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福建企业争相冠名动车组看中动车对沿线影响力

发布时间:2015-04-23 01:23:30

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“女士们、先生们，欢迎乘坐喜多多椰果王号动车组列车。”相信很多常坐动车的人都听到过这样的播音信息。像这样的动车组在福建还有不少，比如中国联通号、福鼎白茶号、大丰收鱼庄号、爱乡亲食品号等。看中动车对沿线城市的影响力及对品牌的传播力，越来越多的闽企开始冠名动车组。

　　动车组冠名权放开

　　“女士们、先生们，欢迎乘坐中国联通号动车组列车。”上周，记者从厦门站乘坐动车到厦门北，刚坐下就听到动车组这样的广播。车上的LED显示屏显示“中国联通号”，而不是“和谐号”。在车门的车贴处同样贴着“中国联通号”的字样。原来，这趟动车被中国联通冠名了。

　　近日，记者辗转联系到承接南昌铁路局动车冠名业务的福建福广传媒有限公司，公司招商经理兰纬告诉记者，这并不是福建惟一一列被冠名的动车组。除了中国联通号外，福建境内被冠名的动车组还有福鼎白茶号、大丰收鱼庄号、爱乡亲食品号、三特集团号、喜多多椰果王号等。

　　“动车对沿线城市有巨大影响力，有助于提升品牌知名度及社会的关注度，越来越多的福建企业选择冠名动车。”兰纬介绍，南昌铁路局已向市场开放动车冠名权，目前福建省内约有10家企业尝鲜冠名，企业反映“广告效果很好”。

　　冠名动车组有门槛

　　据悉，企业冠名主要体现在列车车门上贴企业名，车厢LED屏幕在进站前滚动播放冠名信息，车厢广播在列车启动、进站时体现冠名信息。“冠名期限为一年，费用为140万。如果企业要在除去电视节目、车内杂质读物的基础上全套冠名，费用为498万。”据悉，冠名费是针对某一列车，而不考虑车的趟次跟里程。

　　目前，南昌铁路局辖内的动车覆盖了全国绝大多数地区，常有企业有意识地选择特定的动车冠名，从而配合自身营销。如企业想重点拓展浙江及上海市场，就可以选择发往该方向的列车冠名。

　　南昌铁路局已向市场开放动车冠名权，但企业也并非有钱就可冠名。兰纬介绍，企业冠名动车组有门槛。首先，该企业要有足够的经济实力;其次，企业及品牌形象要正面，3年内没有负面消息;另外，热心公益慈善的企业优先。

　　此外，一些政府部门为了推广地方旅游，也会进行冠名，比如屏南白水洋号。兰纬透露，武夷山方面冠名了福建境内的第一趟G字头高铁，将于今年6月运行。另据了解，福建省旅游局已就冠名“清新福建号”进行招标。省旅游局希望，冠名的动车为福州至深圳方向、福州至上海方向以及福州至北京方向。

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